Дигиталният аватар Тили Норууд предизвиква дебати в Холивуд

Миналата седмица на кинофестивала в Цюрих, Елайн Ван дер Велден, основател и изпълнителен директор на AI продуцентската компания Particle6 и нейното дъщерно студио Xicoia, обяви, че няколко агенти за таланти са изразили интерес към работа с Тили Норууд, AI генерирана „актриса“, създадена от компаниите. Ван дер Велден не разкрива кои агенции обмислят да вземат Норууд (и по този начин Xicoia) като клиенти, но самото споменаване на интереса на агентите беше достатъчно, за да предизвика шум в развлекателната индустрия и да се появят статии за създаването на Норууд.

Норууд е първият от много реалистични дигитални аватари, създадени в Xicoia, и Ван дер Велден заяви, че иска „Тили да бъде следващата Скарлет Йохансон или Натали Портман“. Досега най-голямата „роля“ на персонажа е в „AI Commissioner“ на Particle6, видео, което пародира процеса на телевизионно производство. Както много основатели на стартиращи компании с генериран AI, Ван дер Велден говори за потенциалната актьорска кариера на Тили Норууд с увереност, която не изглежда оправдана, когато всъщност видите какво прави аватарът. Много от представянето на Тили Норууд изглежда като каскада, която лесно може да бъде игнорирана. Но каскади, генериращи шум, като тази, могат също да доведат до нелепи идеи като „AI актьори“, които да станат нормализирани в съзнанието на хората.

Има интелектуална нечестност в наричането на Тили Норууд актриса, която става очевидна, когато разберете какво развива Xicoia. Тили Норууд не е истинска жена, която може да мисли, действа или взема решения самостоятелно — тя е анимиран аватар, чиито движения и реч се генерират от AI модел, обучен на кадри от реални хора. Deadline съобщава, че Xicoia иска да даде на хората начини да взаимодействат с Тили онлайн, където аватарът може да „участва в несписани разговори, да изпълнява монолози, да отговаря на тенденции в реално време и да адаптира тона и референциите, за да отговаря на специфичните за платформата аудитории.“ Някои от отговорите на Тили ще бъдат автоматизирани, но аватарът също изисква „човешки творчески надзор“, за да функционира правилно.

По същество, Тили Норууд е дигитална кукла, която може да бъде направена да прави каквото хората в Xicoia искат, и това изглежда е маркетинговата точка, която компанията иска да подчертае. В един момент в „AI Commissioner“, мъжки аватар казва, че е влюбен в Тили, защото „тя ще направи всичко, което кажа“, което прави впечатление, че Xicoia се опитва да привлече аудитория, която иска да види тези персонажи да правят неща, различни от „актьорство“. Цялото видео е зловещо, но също така показателно за това, за което Xicoia мисли, че Тили може да бъде използвана.

Ван дер Велден — сама бивша актриса и комедиантка — вероятно знае, че актьорството е повече от рецитиране на реплики, изпълняване на марки и обличане в костюми. Тя също така вероятно разбира, че, освен ако проектът не е вътрешна продукция на Xicoia, включването на Тили във филм или сериал би представлявало редица технически предизвикателства. Но независимо дали Ван дер Велден наистина вярва, че генерираните от Xicoia AI творения могат да направят това, което живите изпълнители могат, тя сее идеята, че това е възможно, като вкарва името на Тили Норууд в устите и умовете на хората.

Тази маркетингова тактика е подобна на хиперболичния песимизъм, който AI поддръжниците използват, за да рекламират своите продукти. Колкото и странно да е да чуете AI привържениците радостно да бият аларми за това колко разрушителна е технологията, която разработват, това има много повече смисъл, когато мислите за тези предупреждения като за вид. Това предполага, че всичко за генерирания AI е неизбежно, а не резултат от решенията, които хората вземат. И тази подразбираща се неизбежност е предназначена да ви направи по-склонни да приемете и купите в AI машината за хипер, дори когато технологията не работи наистина както беше обещано.

СвързаноКак генерираните AI поддръжници се опитват да пробият в ХоливудПаднах в хлъзгавия склон на СораШоуранър иска да ви превърне в щастлив малък съдържателен подтиквач за 'Netflix на AI'Тили Норууд може никога да не стане голяма, както Xicoia иска, но само дни след като аватарът започна да прави заглавия, италианският продуцент Андреа Йерволино обяви, че разработва AI режисьор, предназначен да „празнува поетичния и сънлив език на великото европейско кино.“ Всичко това изглежда нелепо, защото точно това е. Но по-голямата цел е да ви направи нечувствителни към странността на всичко това, така че когато тези продукти — било то филми, предавания или TikToks — най-накрая излязат на пазара, вашата реакция да бъде „Разбира се, защо не?“

Дори ако агентите не чукат на вратата на Xicoia с надеждата да влязат в бизнеса с Тили Норууд, компанията се опитва да направи това реалност. Наскоро каза на Variety, че „всеки иска интервю с Тили.“ И ако аватарът успее да осигури представителство на таланти, това би изпратило съобщение до развлекателната индустрия, че някои виждат дигиталните конструкции като способни да вършат работи, които традиционно са били извършвани от живи хора.

Смешното в суетата около Тили Норууд е, че аватарът дори не е първи в индустрията. Интернет е пълен с AI генерирани изображения и кадри на брюнетки, и е трудно да се забрави Aki Ross от Final Fantasy: The Spirits Within — „виртуална актриса“ (озвучена от Минг-На Уен), която Squaresoft се опита да превърне в реална знаменитост. Голямата разлика тук е, че Xicoia, както почти всяка компания с генериран AI, се опитва да се наложи в значимост, дори когато реални хора в развлекателната индустрия изразяват недоволство. SAG-AFTRA уцели точно, когато каза, че Тили Норууд „не решава никакъв 'проблем' — тя създава проблема с използването на откраднати изпълнения, за да измести актьорите от работа, застрашавайки прехраната на изпълнителите и обезценявайки човешкото изкуство.“

За разлика от Тили Норууд, опасенията на SAG-AFTRA са много, много реални и много по-заслужаващи нашето внимание.